从户外运动、宠物经济到酒类贸易，日企挖掘中国“悦己消费”新机遇

如今，中国市场悄然兴起的“悦己消费”正吸引日本(rìběn)企业的关注。 近日，作为上海(shànghǎi)第六届“五五购物节”系列活动之一(zhīyī)，第二届“Japan Sake Month”于上海虹桥品汇举行。本届活动以“2025和(hé)酒峰会”拉开序幕。据第一财经了解，此次(cǐcì)有81家展商(zhǎnshāng)带来了日本的(de)清酒、烧酎、泡盛、梅酒、威士忌、啤酒等千余款产品，吸引了中国代理商、餐饮企业及行业专家的到场。此次活动由日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处等联合主办。 作为中国国际(guójì)进口(jìnkǒu)博览会的招展合作伙伴，JETRO不仅将更多日本企业通过进博会的平台带入中国市场，还通过上海虹桥品汇(pǐnhuì)设立的“Japan Mall”这一常年展示平台，将展品变商品，采购变贸易，以虹桥国际中央商务区为窗口，为长三角(zhǎngsānjiǎo)地区的发展作贡献，进一步促进两国间的经济贸易往来(màoyìwǎnglái)。 日本(rìběn)(rìběn)贸易振兴机构（JETRO）上(shàng)海代表处农林水产·食品部部长本宫佑规向第一财经表示，去年首届“Japan Sake Month”活动反响热烈，无论是中国买家还是日本厂商均给予积极评价。基于这一成功经验，今年活动在内容(nèiróng)和精准度上全面升级(shēngjí)，使其成为中国境内目前规模最大的日本酒类商贸洽谈会。 除集结日本的酒类厂商外(wài)，本宫特别强调，本次活动紧扣行业热点，2024年底(niándǐ)，日本传统酿酒技艺正式入选联合国教科文组织的“非物质文化遗产名录”。为此，会场特设非遗技艺体验展区，结合清酒品鉴和文化解说，助力中国买家(mǎijiā)深度理解产品(chǎnpǐn)价值。 本宫向第一财经表示，面对日本(rìběn)国内老龄化加剧的趋势，日本酒类厂商近些年来倾向于扩大海外市场的布局，“由于地(dì)理位置邻近，且(qiě)文化传统(chuántǒng)相似，中国始终是日本企业无法忽视的大市场。”在现场，第一财经记者注意到，除了来自(láizì)上海周边地区的买家外，还有不少来自北京、湖南等地的采购商前来寻找合作机会。 为了抓住(zhuāzhù)中国市场(shìchǎng)的机遇，本宫对第一财经表示，日本厂商往往会针对中国市场推出不少限定产品，比如在包装上融入更多中国元素；或者(huòzhě)推出年轻人喜好的口味，比如将气泡水与(yǔ)清酒结合，又或者改变包装款式，将饮用场景拓展至露营等户外场所。 日本清酒烧酒酿造商(shāng)协会（JSS）的数据显示(xiǎnshì)，2024年(nián)日本清酒出口额约(yuē)为434.69亿日元（约合人民币20.87亿元），出口量约为31056千升，同比2023年分别上涨6.37%、5.81%。中国大陆依然是日本清酒出口额最大的市场，2024年共(gòng)出口约116.78亿日元，出口量约为5324千升。 本宫表示，细分上述数据来看，其中多为清酒，比如烧(shāo)酎(zhòu)、泡盛酒的规模仅有5亿日元左右，“众所周知，中国市场很卷(hěnjuǎn)，竞争很激烈，但我们也相信诸如日本烧酎、泡盛酒等在中国市场还有很大(hěndà)的提升空间。” 把脉(bǎmài)中国消费市场潜力 中国社会科学院日本(rìběn)研究所与(yǔ)社会科学文献出版社去年底联合发布的《日本经济蓝皮书：日本经济与中日(zhōngrì)经贸关系研究报告（2024）》指出，日本当前最重要的任务是(shì)促进经济复苏，扩大出口是日本实现经济复苏的突破口。 本宫提到，他注意到当前中国消费者，尤其是(shì)年轻消费者在(zài)更注重性价比之余，更愿意为情绪或者体验买单。因此，中国市场不断(bùduàn)兴起的“悦己消费”是值得关注的新趋势。 贝壳财经(cáijīng)发布的《2024中国青年消费趋势报告(bàogào)》显示，近三成受访年轻人会因为(yīnwèi)情绪价值进行消费，直接助推了宠物经济(jīngjì)、盲盒经济等(děng)行业规模持续增长。在去年的进博会上，JETRO组展的日本中小企业聚焦中国的宠物产业，集中展示了在宠物健康及保健、宠物情感需求、智能养宠等领域(lǐngyù)的“日本经验”。同样在不断升温的户外经济领域，诸如SnowPeak、CAPTAIN STAG、UNIFLAM等日本品牌(pǐnpái)也瞄准了中国市场，近年来加大了在中国市场布局(bùjú)的力度。 就在上月底，作为上海日系百货的代表，上海高岛屋百货日前宣布，其日本总部已决定投入(tóurù)(tóurù)1亿元人民币推动上海高岛屋转型升级，为上海市场的消费者提供更优质的产品和服务。上海高岛屋方面表示，日本总部高度认可上海，尤其是所在区域的营商环境、产业发展前景及(jí)商圈能级的提升效果，对中国(zhōngguó)消费市场非常有(yǒu)信心，将坚定长期(chángqī)投入中国市场的决心。 上海国际问题(wèntí)研究院世界经济研究所(yánjiūsuǒ)研究员陈友骏告诉第一财经，日本的众多产业(chǎnyè)都依赖中国(zhōngguó)市场来消化其产品，同时也从中国大量进口商品来满足国内生产生活的需求，两国在产业链和供应链(gōngyìngliàn)方面已经形成了紧密的相互依存关系。不可否认的是，中日经济潜在的合作空间还很大，有很多可探索和实践的领域。 (本文来自第一(dìyī)财经)